MEDYA ARAŞTIRMALARI

Medya araştırmaları; bireylerin ve grupların medya kullanım alışkanlıklarını, içerik tercihlerini ve medya güven algılarını analiz etmeyi amaçlayan çalışmaları kapsar. Medya, kamuoyu oluşumunda ve toplumsal algının şekillenmesinde belirleyici bir role sahiptir.

İntegral Araştırma, medya araştırmalarını yalnızca izlenirlik ve erişim ölçümleriyle sınırlamaz; medya–kamuoyu ilişkisini, iletişim süreçlerinin etkisini ve algısal boyutlarını bütüncül bir yaklaşımla ele alır. Geleneksel ve dijital medya araçları birlikte değerlendirilerek, medya davranışlarının arka planındaki motivasyonlar analiz edilir.

Araştırma Alanları:

• Medya izlenirlik ve kullanım alışkanlıkları

• Medya kanalları tercih nedenleri

• İçerik algısı ve medya güvenilirliği

• Medya etkisi ve kamuoyu ilişkisi

• Geleneksel ve dijital medya karşılaştırmaları

Sağladığı Kazanımlar:

• İletişim stratejilerinin etkinliğinin ölçülmesi

• Medya yatırımlarının doğru yönlendirilmesi

• Hedef kitleyle daha etkili iletişim kurulması

• Medya algısı ve güven düzeyinin görünür kılınması